원장님, 마케팅을 알아보고 계신 이유가 무엇인가요?
”우리 병원에 신환을 늘리고 매출을 올리기 위해서죠“
이 글을 읽고 계신 분들이라면 아마 같은 생각을 가지고 계실 겁니다.
맞습니다. 마케팅의 목표는 온라인상에서 만난 환자를 우리 병원의 신환으로 만드는 것이죠.
그렇다면 여기서 한가지 질문을 드려보겠습니다.
환자가 병원을 선택할때 가장 중요하게 보는 요소가 무엇일까요?
“신뢰”
환자의 입장에서 병원이라는 곳은 **“소중한 내 몸과 건강을 맡기는 곳”**입니다.
그렇기 때문에 환자는 절대로 신뢰 없는 병원에 내원하지 않습니다.
당연한거 아니냐구요?
미팅을 해보면 90% 이상이 신뢰를 심어주는 과정이 아닌, 단순 노출에 집착하고 있습니다.
<aside> ❗ 단순 노출만을 위한 병원 블로그의 글 구조
**1) 단순히 키워드 노출만을 위해 지역명으로 병원이름을 작성
환자는 정보가 필요한데 뜬금없는 광고로 병원 이미지 하락
노출만을 위한 글이기에 가독성이 낮아 이탈 확률이 높음**
이런 글을 본 환자는, 신뢰가 생기기는커녕 **“이 병원은 어그로 끌어놓고 광고만 하네”**하며 뒤로가기를 누르게 되며 → 병원의 이미지를 나쁘게 기억합니다.
</aside>
병원을 홍보하고 싶은 원장님이 아니라, 좋은 병원을 찾는 환자가 원하는 마케팅을 해야 합니다.
그래서 보이는마케팅은 단순 노출만 보고 환자에게 안좋은 이미지를 심는 일반적인 블로그가 아닌,
온라인상에서 병원과 원장님이라는 사람을 하나의 브랜드로 브랜딩하여 환자에게 확실한 신뢰를 심어주는 원장님 병원만의 **‘브랜드블로그’**를 구축합니다.
차별화 있는 브랜드블로그를 구축하여 글을 읽은 환자가 실제로 병원에 내원하도록 도와드립니다.
<aside> 🏥 보이는마케팅 병원 브랜드블로그의 글 구조
*실제 보이는마케팅 클라이언트 병원 블로그에 발행된 글입니다.
*화살표를 클릭하면 브랜드블로그 글 예시와 세부전략이 나옵니다.
1) 환자가 찾는 정보를 담아 “이 병원 다른 곳이랑 다르다”를 느끼게 하는 정보성글
2) 원장님의 스토리와 철학으로 브랜딩하여 확실한 차별화를 만드는 브랜딩글
3) 주력상품의 실제 임상케이스로 환자에게 확실한 신뢰를 심어주는 임상글
4) 글 하나만 보고 병원에 쉽게 내원하도록 환자를 안내해주는 네비게이션글
브랜드블로그에 유입된 환자가 읽게 되는 글의 순서 : 정보성글 → 브랜딩글 → 임상글 → 네비게이션글
보이는마케팅 브랜드블로그 글 작성 순서 : 네비게이션글 → 임상글 → 브랜딩글 → 정보성글
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